Les emballages se mettent au vert

Avec un chiffre d’affaires de 560 milliards d’euros en 2009*, le marché des emballages ne connaît pas la crise. De plus en plus techniques et innovants, vecteurs d’une image de marque, assurant une meilleure préservation des formules, les emballages des produits cosmétiques doivent attirer l’attention du consommateur. Celui-ci, beaucoup plus critique, apporte une attention grandissante à la manière dont les soins sont emballés.

 

Packagings écologiques, un retour aux sources

L’attrait pour le naturel passe par un retour aux sources, à la transparence et à la simplicité. On l’a beaucoup vu dans la résurgence d’ingrédients anciens, utilisés par les herboristes du Moyen-Âge ou par nos grands-mères. C’est maintenant le tour des emballages. Les marques misent à nouveau sur les matériaux nobles et naturels. Même si un grand classique « écolo » reste le verre, car recyclable à 100%, on trouve aujourd’hui au détour d’un rayon des matériaux jusqu’ici peu utilisés, comme le bois ou le bambou.

 

L’exigence des réglementations européennes

Les réglementations européennes deviennent de plus en plus contraignantes, et obligent les fabricants à mettre l’accent sur les emballages éco-conçus, recyclables, recyclés, des impressions moins polluantes… En France, le Grenelle de l’Environnement de 2007 a imposé l’affichage environnemental sur tous les produits à partir de cet été. Vous pourrez donc ainsi connaître la quantité de gaz à effet de serre émise pour la fabrication d’un produit. Cet indice est indiqué en équivalent dioxyde de carbone, et est calculé tout au long du cycle de vie du produit, du gazole consommé par les machines agricoles pour cultiver les matières premières à la fabrication et au transport, jusqu’au recyclage ou élimination de l’emballage.

Au niveau des certifications bio, celles-ci sont beaucoup plus axées sur le contenu (la formule et sa composition), que sur le contenant (l’emballage). Seule une liste restreinte de matériaux interdits (comme le PVC) est indiquée. Mais, avec les nouvelles certifications européennes, les exigences en matière d’emballage des organismes certificateurs vont augmenter.

 

Des packagings 100% éco-conçus

L’éo-conception est l’un des enjeux majeurs des prochaines années pour le développement de l’image des marques et leur pérennité économique. Pour les produits déjà existants, les fabricants cherchent à agir pour réduire leur impact environnemental, mais ont une marge de manœuvre étroite. Pour les nouveaux produits, ils vont par contre faire appel à l’éco-conception. Les emballages se doivent d’être attirants, correspondre à l’image et au positionnement de la marque, tout en étant plus écologiques et durables.

Et les emballages éco-conçus et répondant aux critères du développement durable vont prendre de plus en plus de place. En effet, s’ils représentaient en 2009 près de 88 milliards de dollars*, leur part devrait doubler d’ici à 2014. L’un des défis sera l’amélioration des filières de recyclage, afin de répondre à la demande croissante de l’industrie.

 

A la découverte de quelques idées écolo pour vos soins bio :

Le verre 100% recyclé

Si l’on connaît le verre recyclable, il est moins évident de le retrouver recyclé dans nos pots de crème. En tout cas, pas à 100%. Deux marques bio ont, elles, fait le choix de privilégier le verre 100% recyclé pour leurs soins en pots. Kibio et Anika contribuent ainsi à leur manière, à réduire la consommation de matières premières, des économies d’énergie et la réduction des coûts de transport des matières premières.

Pour plus d’infos, voir l’article Kibio et le verre infini

Le papier et le carton

Souvent utilisé comme suremballage, le papier est recyclable, voire recyclé, imprimé avec des encres sans solvants. La marque SiO2 a réalisé des emballages papier assez originaux de par leur forme. Quelques marques l’utilisent également comme contenant de leurs soins, comme Terrabio, qui s’en sert pour ses produits de maquillage.

Plus d’infos sur les marques SiO2 et Terrabio.

Les écrins en origamis

Inspiré de l’art des pliages japonais, les marques ont créé de véritables écrins pour découvrir produits de soin, parfum et maquillage, et ce sans un point de colle. Véritable objet en soi, l’emballage origami peut se déplier et se replier pour former d’autres formes originales comme un bateau ou une baleine. Nature et Découvertes et Patyka ont réinventé à leur manière l’emballage origami.

Le bois

Pas facile à utiliser en cosmétique, mais Comfort Zone l’a fait ! La gamme Sacred Nature est basée sur les bouchons en bois, pour renforcer la touche nature des produits.

 

 

L’emballage minimaliste

Les suremballages incitent à jeter plus, voilà pourquoi certaines marques ont misé sur l’emballage minimaliste. Tout figure sur le produit ou sur le présentoir. A l’image de Une, dont les emballages sont aussi « nude » que ne le revendique la marque, ou encore de Nabioka, qui se fait fort de vendre ses soins dans des emballages en verre sur lesquels toutes les informations importantes sont sérigraphiées.

Plus d’infos sur la marque Une

Le rechargeable

Alléger les emballages en réduisant la quantité de plastique, et proposer des packagings familiaux, c’est le pari de Ecoute ta Nature. Mais ils ont poussé la démarche encore plus loin, en proposant des recharges, de volume identique, tout en réduisant de 75% le poids des emballages. Astucieux, non ?

Plus d’infos sur la marque Ecoute ta Nature

 

Le compostable

Avez-vous déjà pensé que votre emballage cosmétique pouvait être biodégradable ? Non ? Eh bien, vous allez bientôt changer vos habitudes. Nvey Eco a lancé la première gamme de pinceaux « écolos », dont les manches sont en amidon de maïs compostable. De même,la marque pour bébés Bubbles & Creams propose ses produits dans un mignon petit panier biodégradable, qui renferme une graine, et qui se transformera en fleur, pour peu que vous l’enterriez dans votre jardin !

 

Alors, avec toutes ces idées, il ne vous reste plus qu’à choisir des marques engagées dans leur gestion attentive des emballages, et trier mieux pour recycler mieux !

 

* Source : World Packaging Organisation

Plus d’infos: L’envolée du green emballage