Coup de foudre… capillaire

Le moins que l’on puisse dire c’est que les shampooings bio ne sont pas toujours à la hauteur de nos attentes : une fois lavés, les cheveux sont bien souvent incoiffables et peuvent, à notre grand dam, ressembler rapidement à de la paille. Entre déception et conviction, il n’est pas toujours évident de choisir et souvent tentant de revenir aux shampooings conventionnels.  Il était temps qu’une marque naturelle et bio s’impose dans cette jungle capillaire et sublime tout naturellement nos cheveux.

C’est chose faite avec  Less is more (comprenez « le moins étant le plus »), une marque autrichienne qui combine simplicité, fonctionnalité, respect de l’environnement, plaisir des sens, santé et beauté. Puisque toutes les jolies marques ont une jolie histoire à raconter, Less is more n’échappe pas à la règle : cette sublime marque autrichienne est née de la rencontre entre un professionnel du stylisme, Hannes Trummer,  et une experte en biomimétique, Doris Brandhuber, tous deux passionnés par le « bio » :

LE COIFFEUR –  Hannes Trummer
En 2005, Hannes Trummer ouvre un petit salon de coiffure aux grandes ambitions dans le centre de Vienne (Autriche), après avoir travaillé avec succès comme directeur artistique et formateur dans une chaîne de coiffure internationale très renommée. Son étude approfondie de la méthode Feldenkrais (conscience et mouvement) et sa conviction que les clients et leurs besoins sont centraux l’ont amené à développer l’idée Less is More, selon laquelle le besoin en espace pour évoluer est satisfait par une réduction à l’essentiel. En ouvrant son salon, il concrétise pour la première fois son concept Less is more. Ce dernier s’exprime par exemple dans l’architecture et l’aménagement très réduit du salon, où le client et son miroir sont les seuls éléments de décoration. Dans une atmosphère harmonieuse et calme, l’espace et le temps ne manquent pas pour transposer le goût du client via un savoir-faire technique, une sensibilité esthétique et une acceptation du style unique du client.

LA CHIMISTE – Doris
Sa rencontre avec Doris Brandhuber, chimiste et adepte de yoga, marqua une nouvelle ère dans l’évolution du concept. Dans le cadre de sa formation universitaire et de ses activités de recherche, cette scientifique a fait de la biomimétique – un domaine interdisciplinaire qui prend comme exemple la structure et le fonctionnement de la nature pour générer des produits optimisés d’utilité nouvelle – sa discipline de prédilection. En tant que chimiste, elle est très au fait de la composition des produits cosmétiques modernes. Après avoir examiné les conséquences qu’ont les produits de coiffure classiques sur l’environnement et la santé, notre duo prit une décision claire : n’imposer ces conséquences ni à la santé ni à l’environnement. Pour satisfaire au mieux à l’exigence Less is More en matière de cosmétiques sains et respectueux, il leur fallait créer leurs propres recettes. C’est ainsi que la chimiste nouvellement promue et exerçant comme consultante en environnement a renoncé à une bourse de recherche à Yale pour se consacrer entièrement au développement d’une nouvelle ligne de produits.

C’est sur place, dans le salon Less is More qu’est établi le premier atelier de production. En contact direct avec les consommateurs, une palette de produits de soin et de coiffure prend forme qui allie fonctionnalité et simplicité, beauté et santé ainsi que volonté éthique et exigences esthétiques.

Un choix très sélect d’ingrédients
Tous les ingrédients des produits sont sélectionnés avec soin selon des critères d’efficacité, de pureté, de viabilité environnementale et de tolérance de l‘épiderme : obtenus à partir de ressources renouvelables et certifiés d’origine biologique en fonction des disponibilités, ils sont entièrement et rapidement biodégradables.

Des huiles végétales bioactives non transformées, des extraits de plantes, des huiles essentielles pures, des eaux florales précieuses, du miel de la forêt du Mühlviertel (vallée de Rannatal), de la cire d‘abeille, du sucre de canne Mascobado issu du commerce équitable, de l’esprit-de-vin, de la lécithine, de la glycérine, certifiés 100% bio.

Les matières premières issues de l’agriculture biologique sont produites SANS ajout de pesticides chimiques de synthèse, herbicides et engrais minéraux, elles ne contiennent donc pas de résidus nocifs. Les shampooings ne contiennent pas de sulfates (SLS, SLES), PEG, DEA, MEA, MIPA, etc.

Une segmentation pertinente

La marque a développé 4 types de soins pour répondre à toutes les natures de cheveux et toutes les problématiques :

SHAMPOOING – Comme base lavante pour ses shampooings bio, Less is More utilise exclusivement des substances lavantes actives ultra douces à base de matières premières végétales comme l’huile de coco, le sucre et les acides aminés – les résidus de coiffage et toxines environnementales sont éliminés avec efficacité, le cheveu et le cuir chevelu sont ménagés. Ces complexes taillés sur mesure et faits à base d’extraits de plantes bio et de substances actives végétales bioactives apportent souplesse et éclat à vos cheveux et concourent à la bonne santé de votre cuir chevelu. Tous les shampooings sont des concentrés de lavage extra riches.

SOIN – Les soins de rinçage bio Less is More pour les cheveux et le cuir chevelu nourrissent intensément le cheveu grâce aux huiles végétales et extraits de plantes bioactifs et natifs qu’ils contiennent et lui offrent vitalité et souplesse. Ils peuvent être utilisés en lotion ou masque agissant en profondeur. Selon les types de cheveux, la structure capillaire est lissée et renforcée, la base du cheveu est alimentée en substances nutritives et traitantes et le cheveu est protégé contre les influences nocives de l‘environnement. Les soins Less is More ne contiennent pas de polymères synthétiques, silicones, paraffines, quaterniums, glycols, PEG, etc.

LEAVE-IN – Les produits leave-in (sans rinçage) Less is More sont des concentrés de soin taillés sur mesure pour chaque type de cheveux ou de cuir chevelu. Comme ils restent sur le cheveu, ils sont actifs jusqu’au prochain lavage et lui apportent toute la force des extraits de plantes, protéines, huiles végétales natives et huiles essentielles ultra pures qu’ils contiennent. Pour la conservation, les produits leave-in contiennent de l’esprit-de-vin (alcool) bio, non-dénaturé. L’alcool utilisé comme moyen de conservation n’assèche pas le cheveu ni le cuir chevelu, s’évapore facilement et ne laisse aucun résidu (allergisants). 
Les produits leave-in Less is More ne contiennent pas de polymères synthétiques, silicones, paraffines, quaterniums, glycols, PEG, etc.

STYLING & FINISH : PRODUITS DE COIFFURE ESSENTIELS 
Les produits styling & finish Less is More contiennent des résines, des cires et des agents filmogènes naturels comme le sucre de canne Mascobado certifié bio et issu du commerce équitable, le miel de forêt et la cire d’abeille, les huiles végétales ainsi que la gomme-laque, la soie et la chitine. Ces substances naturelles de qualité supérieure ne se contentent pas de conférer aux cheveux éclat et volume, elles constituent également une protection et un soin précieux pour les cheveux et le cuir chevelu. Les produits styling & finish Less is More ne contiennent pas de gaz propulseurs, acrylamide, acrylates, acrylate de méthyle, vinyle, PVP/ VA, PVM/MA, adipates, PEG, PPG, etc.

La marque a développé également une ligne « lindengloss » pour cheveux (dé)colorés, teints et abîmés, une gamme de brosses d’excellente facture en bois précieux certifiés FSC, soie de sanglier, caoutchouc naturel et nylon spécial résistant à la chaleur.

Ce qui nous plait dans Less is more : les textures sont incroyablement légères et sentent divinement bons, une fois les cheveux séchés, ils sont incroyablement souples et brillants et se coiffent très facilement. C’est vraiment une très belle découverte qui concilie avec brio nature, plaisir et efficacité. Vos cheveux vous remercieront !

Pour découvrir les produits Less is more : http://www.ecocentric.fr