Petits cabas entre amis

L’histoire de la marque Jovens n’échappe pas à la règle des belles histoires et l’envie de vous la conter a sonné comme une évidence…

C’est lors d’un voyage professionnel en Inde à la découverte de ce monde où s’entremêlent traditions et modernité, que l’idée originelle de la marque s’est affirmée. De ce pays, la fondatrice Béatrice Bassaler a gardé des amitiés solides avec ses partenaires fabricants, choisis pour leur respect de l’être humain, valeur essentielle de ce nouveau projet.

Forts de leurs certifications Ethical Trading Initiative et Commerce équitable, ils étaient également experts dans l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement : le coton bio (labellisé GOTS), la toile de jute (matière naturelle et renouvelable par essence), les encres écologiques, les accessoires métal sans nickel …

La rencontre de Béatrice Bassaler avec un jeune créateur, Grégoire Chiche, marqua le début de l’aventure. Leur goût commun pour la mode et le graphisme fut à l’origine de cet univers rock-chic et vintage. Un style authentique, à l’allure à la fois décontractée et branchée, voyait le jour à travers une marque pleine de sens. 

Mettre en avant le savoir-faire d’excellence français faisait aussi partie des priorités : les poignées en cuir seraient fabriquées sur les lieux des chausseurs et gantiers de luxe Haut-Viennois, chez un partenaire labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant, à partir de cuirs tannés avec des végétaux.

  

Restait à trouver le nom pouvant porter l’image et les valeurs de la marque. Rapidement, une déclinaison de « Jové » s’est imposée. C’était une façon pour la créatrice de rendre hommage à son arrière grand-père, Jean Jové, artiste photographe et lithographe des années 1920/50, aussi connu sous le nom de  »Pèlerin de l’image ». Passionné par son art et par les spectacles que lui offrait la nature, il apprivoisait les lumières et perfectionnait les techniques d’impression. JOVE, déjà vintage, devait s’habiller rock et chic en prenant une sonorité anglaise pour devenir JOVENS’. Ainsi, était née JOVENS, une marque de sacs française, créée dans un univers à la fois vintage, easy-chic et rock.