Le courant vert bo ho

Nous suivons cette jeune et talentueuse marque depuis ses débuts, et son esprit vraiment éthique et très créatif nous bluffe de jour en jour. Nous nous devions d’interviewer Hanane Bourimi, responsable marketing de cette marque en devenir…

Bonjour Hanane, avant de partir à la découverte de bo.ho, pourriez-vous nous en dire un peu plus sur vous et sur votre parcours marketing ?
Diplômée d’un Master II en marketing et développement des affaires au sein d’une ESC, j’ai acquis une expertise dans le domaine de la chimie  depuis plus de 10 ans (d’abord dans le traitement de l’eau, puis 8 années dans la cosmétique), tous circuits de distribution confondus (GMS, pharmacies, parapharmacies, magasins spécialisés bio, vente sur internet).

Cette carrière au sein du milieu des cosmétiques a été possible grâce à une rencontre majeure avec un entrepreneur très créatif et talentueux qui m’a appris toutes les ficelles du métier.

J’ai mené une carrière de responsable marketing au sein de départements axés sur la naturalité (produits naturels et certifiés biologiques), ayant identifié que l’offre en produits cosmétiques devait impérativement évoluer pour satisfaire des consommateurs désireux de consommer autrement.

Au sein de BOHO GREEN, je supervise le développement produits / marketing avec une équipe dirigeante très expérimentée et passionnée (Christèle Bombana, DG, experte en maquillage, carrière au sein du groupe l’Oréal puis Vincent Honnart, Président, spécialiste du développement industriel, expert sur les marchés Export).

BOHO GREEN c’est aussi une équipe dédiée (communication, ADV, logistique, force de vente…) et des partenaires portant fièrement la marque. 

En quoi bo ho se distingue-t-il des autres marques de maquillage green ?
Nous vivons dans un monde marqué par de nombreuses difficultés : financières (liées à la crise économique), environnementales (liées au réchauffement climatique, pollution et non-respect de notre biodiversité), mais aussi sociétales (perte des rapports entre les hommes, fortes inégalités, manque de solidarité, de partage).

Nous n’aurons pas la prétention de régler l’ensemble de ces problématiques, mais nous pouvions allier notre projet d’entreprise avec des engagements forts. Et nous voulions le mener avec des personnes passionnées par les mêmes sujets.

Être BOHO, c’est être naturelle, spontanée, vraie, sincère mais soucieuse des préoccupations écologiques actuelles.

Autant de valeurs militantes empruntées aux défenseurs de notre planète que nous avons su adapter aux attentes actuelles proposant à la femme BOHO du maquillage alliant qualité professionnelle, glamour, naturalité et engagement écoresponsable.

BOHO GREEN c’est une marque de plus de 200 références couvrant les quatre catégories de la beauté (teint, yeux, lèvres & ongles), mais aussi dynamique et réactive avec un panier à provisions déjà chargé sur les trois années à venir, avec en moyenne une nouveauté mensuelle lancée, ce qui est absolument inédit dans nos métiers.

BOHO GREEN, un projet sociétal, une entreprise humaine avant tout, une équipe solidaire inédite…
BOHO GREEN est une entreprise fière de sa collaboration avec un CAT (centre d’aide au travail) situé en région Rhône-Alpes pour l’assemblage de tout son merchandising et sa logistique, avec une équipe dédiée et investie, meilleure ambassadrice du lien social que la marque souhaite promouvoir… Parce que cette dernière  souhaite aussi casser les codes en imaginant d’autres schémas de fonctionnement, inédits mais toujours inscrits dans une politique de bon (sens).

A qui s’adresse la marque ? 
L’offre et la demande ont beaucoup évolué ces dernières années et les femmes sont devenues de véritables consomm’actrices, soucieuses de la composition d’une étiquette (INCI) mais aussi du caractère environnemental associé au produit sans renoncer ni à la tenue ni à la qualité professionnelle.

La marque BOHO GREEN REVOLUTION est née parce que nous souhaitions donner du sens à notre projet et répondre à leurs attentes.

Notre marque s’adresse à toutes les femmes qui veulent s’affirmer par la couleur mais consommer responsable avant tout. Nous croyons plus que tout naturel. Notre force est la transparence, puisque nous ne cachons rien à nos consommatrices. C’est en ce sens que nous menons notre révolution. Nous croyons qu’il est possible de concilier qualité professionnelle, naturalité et prix accessibles.

Quelles sont vos sources d’inspiration ? 
Le style BOHO est inspiré par les tendances bohémiennes et hippies des années 60, années marquées par un état d’esprit révolutionnaire et une empreinte créative forte.

Le style BOHO empreinte pour la mode vestimentaire des matières nobles et naturelles  (lin, coton, belles laines, daim, velours), matières évoquant le passage du temps mais inaltérables.

En cosmétique, le style BOHO c’est un parti pris inédit, assumé pour le retour au naturel (matières premières végétales et minérales), cosmétique qui se veut alternative au conventionnel, révolutionnaire, prônant une conception raisonnée et transparente envers le consommateur (filières d’approvisionnement, traçabilité des matières premières biologiques, écoconception du packaging…), tout en privilégiant une éthique forte autour des grandes questions du développement durable.

Parlez-nous de votre nouveau mascara VOLUME & GREEN
Notre mascara VOLUME & GREEN est habillé d’un emballage cartonné rappelant le bambou, en clin d’œil à la végétation. Il s’agit d’un volumateur naturel sans compromis, pour un maquillage green adapté à tous les types de peaux, mêmes les plus sensibles.

Il complète parfaitement l’offre de notre gamme puisqu’il s’agit d’un mascara volumateur et allongeant ayant obtenu le label ECO de la charte COSMEBIO (plus de 5% d’ingrédients biologiques).

D’un noir intense, sa texture émulsionnée se dépose aisément sur les cils et les déploie tout en les recourbant naturellement.

Formulé comme un véritable soin, sa composition 99,96% d’origine naturelle est enrichie en cire de carnauba bio pour une texture fondante et protectrice et en extrait de lin bleu qui améliore le confort des peaux sensibles et fragiles.

On a testé et on a adoré : on est très vite séduit par sa texture naturelle et très facile d’application. Après quelques secondes, nos cils sont épaissis et sublimés. On adore !

Quelques mots sur la palette d’ombres à paupières FLOWER POWER ? Quelles sont ses spécificités en termes de formulation ?
Stars de la collection bo.ho dès le lancement de la marque, les ombres à paupières continuent d’être à l’honneur.

Nous sommes ravis de ce lancement inédit dans notre gamme. Nos consommatrices nous réclamaient depuis de nombreux mois une palette d’ombres à paupières et nous avons répondu à leurs attentes en lançant FLOWER POWER.

Parce que nous sommes avant tout des créateurs de couleurs, nous avons choisi de mettre en lumière des teintes vives mais aussi nudes adaptées pour tous les iris. Nous avons conçu un petit livret explicatif sur le choix des couleurs pour chaque couleur des yeux.

Parce que pour s’affirmer, pour oser marquer sa différence, encore faut-il avoir le choix… Bougainvillier, Figue, Palombaggia, Azur, Tilleul, Havane, Boudoir, Peau de pêche, Sequoia et Désert sont cette saison sur le devant de la scène pour cette première palette bio d’ombres à paupières  bo.ho. Un subtil mélange de couleurs fraîches et estivales pour oser les mélanges, jouer avec les dégradés.

Riches en pigments et enrichies en amidon de maïs et en huile d’abricot, les ombres à paupières bo.ho offrent une texture soyeuse et veloutée, ainsi qu’une grande facilité d’application au pinceau comme au doigt. Parce que oui, bo.ho veut tout, à commencer par le meilleur, prouvant qu’il est possible de créer un maquillage green de qualité professionnelle, à base d’ingrédients naturels.

Enfin, notre packaging a été particulièrement travaillé pour exprimer notre côté révolutionnaire (symbole hippie) au sein du mot « FLOWER ».

On a testé et on a adoré : c’est sans nul doute l’une des plus jolies palettes d’OAP du marché green. On est déjà très fier de la sortir de son sac et encore plus de l’essayer et d’associer les couleurs entre elles. Une très grande réussite ultra girly et bohème !

 Vous venez de lancer votre première ligne de vernis écologiques. Quel a été le cahier des charges et les contraintes de formulation ?
Dans la même lignée que FLOWER POWER, nos consommatrices nous ont réclamé des vernis à ongles…, mais nous avons pris notre temps parce qu’encore une fois, il fallait que ce lancement ait du sens. Et nous l’avons fait.

Nous avons développé, STATE OF THE (NAIL) ART, notre première collection de vernis à ongles avec comme première thématique BEACH PARADISE.

STATE OF THE (NAIL) ART, ce que l’on peut faire de mieux en vernis écologique, sans renoncer à la tenue ni à la brillance.

 

Beach Party, Pacific Ocean, Californian Sky, Palm Tree, Sunrise, Sunset, Corail et Bikini…, bo.ho poursuit sa green révolution et s’inspire du rêve Californien en rendant hommage au quartier de Venice, lieu mythique de Los Angeles très prisé par les green addicts. C’est donc tout naturellement que la nouvelle collection de vernis à ongles bo.ho se nomme Beach Paradise…, un nom évocateur et coloré pour un été haut en couleurs !

bo.ho, créateur de couleurs
Composée de 8 teintes, du rose fuchsia « bikini » au bleu turquoise « californian sky », en passant par le jaune « sunrise », la collection ultra-colorée Beach Paradise prouve une fois de plus que bo.ho voit la vie en écolorama.

Enrichis en silice, actif souvent utilisé comme fortifiant naturel des ongles, les vernis bo.ho promettent une excellente tenue, un fini ultra-brillant, un séchage rapide et des couleurs intenses ! Leur filtre UV agit contre la décoloration et prévient ainsi du jaunissement des ongles.

Son pinceau plat facilite la pose du vernis pour une diffusion optimale du produit sur l’ensemble de l’ongle.

Concernant le format mini des vernis (5 ml), bo.ho confesse et l’assume… Parce qu’on ne les finit jamais, bo.ho préfère proposer à ses bohotés un petit format à petit prix. 

À 5.95€ l’unité, il est ainsi possible de varier les plaisirs et les couleurs en fonctions de ses envies.

 bo.ho, l’engagement green et glam, un acte militant pour le reboisement Français

Si la mise au point des formules, 100% françaises et brevetées, a nécessité des mois d’ajustement, la même exigence de qualité et de respect de l’environnement a été demandée aux équipes chargées de concevoir le packaging de la gamme Beach Paradise ; un contenant en verre et un capot en bois certifié PEFC(R)  assurant la promotion et la gestion durable des forêts en garantissant un accès pérenne au bois.

Plus largement, bo.ho pense durable et imagine que chaque entreprise peut aussi, à son échelle, contribuer à la sauvegarde de la planète. Une conviction traduite depuis la création de la marque par l’implication de bo.ho dans le club international « 1% pour la planète » qui offre de reverser 1% de son chiffre d’affaires à une association ou une organisation œuvrant pour l’environnement.

Enfin, parce que son engagement environnemental est total, bo.ho poursuit son concept « wake up / make up » avec sa gamme Beach Paradise et s’associe à l’entreprise TREEZ* (permettant ainsi de planter un arbre en France pour chaque verni à ongles vendu).

TREEZ* est une entreprise engagée sur la reforestation.

bo.ho est d’abord une marque de cosmétiques

Parce qu’une marque de cosmétique se doit aujourd’hui d’avoir sa gamme de vernis à ongles, bo.ho s’est naturellement lancée dans l’aventure, sans renier pour autant les valeurs qui font les fondements de la marque.

Les fondateurs de bo.ho ne sont pas des professionnels de l’écologie mais des créateurs de beauté d’un genre nouveau, engagés dans un projet de vie plus que d’entreprenariat, ils sont attentifs, avant toute chose, à la qualité du produit final. Ainsi, bo.ho est prêt à faire d’infimes concessions au naturel afin d’atteindre les objectifs de qualité et de performance de la marque, tout en restant en veille perpétuelle pour améliorer écologiquement ses produits !

La collection Beach Paradise confirme une fois de plus l’ADN glamour et naturel de la marque. Des matières premières naturelles bio-sourcées provenant du coton, de la laine, de la pomme de terre, du maïs, du blé et du manioc, proposant jusqu’à 82% d’ingrédients d’origine naturelle dans la composition des vernis ; certifiée sans pétrochimie et sans ingrédient d’origine animale.

Pour oser et marquer sa différence bo.ho a fait le choix de la transparence 

Formules 7 à 8 FREE 

Formules 7 FREE* = BEACH PARTY, SUNSET, CORAIL, BIKINI

*SANS toluéne, formaldehyde, dibutyl phthalate, résine de formaldehyde, paraben, xylène, camphre, peut contenir des traces de colophane

Formules 8 FREE* = PACIFIC OCEAN, CALIFORNIAN SKY, PALM TREE, SUNRISE

*SANS toluéne, formaldehyde, dibutyl phthalate, résine de formaldehyde, paraben, xylène, camphre, sans traces de colophane

Et parce que oui, bo.ho dit tout à ses consommatrices ! Beach Party, Sunset, Corail et Bikini peuvent contenir des traces infimes de colophane, traces présentes aujourd’hui dans tous les vernis disponibles sur le marché et utilisant des pigments rouges. La colophane, substance végétale issue des résines de pins, n’apparaît pas dans la liste INCI en raison de sa très faible teneur, toutefois bo.ho fait le choix de le préciser. Notre engagement se traduit avant tout par notre transparence la plus totale.

Quels sont les engagements écologiques de bo ho ?
BOHO GREEN est une marque engagée sur le plan écologique à différents niveaux puisqu’il ne s’agit pas simplement de créer du maquillage naturel qualitatif, mais aussi de participer à son niveau aux chantiers majeurs du développement durable.

Ainsi, BOHO GREEN, à travers le mouvement  mondial « 1% POUR LA PLANETE », soutient des associations qui œuvrent pour la protection de l’environnement. Très prochainement, la marque vous fera connaître les heureux élus parce qu’il est possible de soutenir en France plusieurs causes qui nous tiennent à cœur.

Depuis Mai 2013 la marque est labellisée « Lyon, ville équitable et durable », label identificateur des acteurs qui répondent de manière pragmatique aux enjeux du développement durable.

Enfin, BOHO GREEN a reçu le soutien de l’association SLOW COSMETIQUE. Fondé en 2012, le mouvement Slow Cosmétique rassemble les consommateurs qui veulent consommer la beauté autrement. Moins, mais mieux. La Slow Cosmétique est une démarche écologique et éthique fondée sur une volonté commune de promouvoir un mode de consommation naturel, sain et raisonnable de la cosmétique.

Notre parti pris assumé au niveau de  notre organisation nous permet de limiter l’impact carbone du transport, BOHO GREEN défend farouchement le Made In France.

Souhaitant avant tout développer le meilleur de la formulation naturelle, BOHO GREEN se tourne prioritairement vers des partenaires FRANÇAIS mais travaille également avec l’ITALIE, très proche de son siège social et lorsqu’aucune solution qualitative nationale n’a pu être trouvée.

Enfin, concernant notre démarche de conception packaging, nous choisissons avant tout des composants dont les filières de recyclages sont existantes, dans l’attente d’une solution efficace sur le recyclage des plastiques bio-sourcés, inexistantes à date et savons que les organismes dédiés y travaillent ardemment pour les années à venir.

On a testé et on a adoré : le vernis corail, ultra tendance, très facile d’application et lumineux. L’application (2 couches) a résisté à trois baignades en piscine, ce qui est très très honorable comparativement à d’autres formulations.

A quoi rêve bo ho pour le futur ?
Nous avons la chance de faire un métier formidable et visible.

Nous porterons plus que jamais nos valeurs au centre de notre métier : nous sommes avant tout GREEN et REVOLUTIONNAIRES. Nous avons des consommatrices (en France comme à l’étranger) très impliquées sur les réseaux sociaux, fidèles et les remercions pour cet engagement à nos côtés.

Nous avons un programme très ambitieux sur les nouveautés à venir pour la fin de cette année. Notre mission statement : proposer des produits naturels, hautement qualitatifs, en allant aussi loin que possible dans l’écologie tant au niveau de nos formules que dans notre démarche d’éco-conception des packagings, avec un prix accessible.

Notre développement commercial est également en plein essor, nos clients nous font confiance et nous soutiennent dans ce projet.

 Pour découvrir l’univers de bo ho  :  http://www.bohocosmetics.com/fr/